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      當世界杯遇上中國造

      發布時間:2022-11-21 13:02:33  瀏覽量:78

      承建主體育場 為賽事提供運輸保障 躋身高級別冠名商

      當世界杯遇上中國造

      圖為2022年卡塔爾世界杯主體育場盧賽爾體育場,該體育場由中國鐵建國際集團承建,已成為當地地標性建筑。

      這是2022年卡塔爾世界杯上一道亮麗風景:中鐵、萬達、海信、蒙牛、vivo、盼盼、中國電建、宇通客車……從場館設施到運動裝備,從看臺座椅到LED大屏,“中國造”為世界杯的順利運轉提供保障,也向世界展示著中國品牌與日俱增的國際影響力。
       

      中國制造中國品牌成為卡塔爾世界杯上的一道亮麗風景
       

      屋面呈馬鞍形,外幕墻為金色雙曲面,建筑面積19.5萬平方米,一個可容納8萬人同時觀賽的“金色之碗”——盧賽爾體育場,這座卡塔爾最大規模體育場一經揭幕,便成為地標性建筑,其圖像被印在了新發行的卡塔爾紙幣上。本屆世界杯的決賽和閉幕式等將在此舉行。

      作為此次世界杯主體育場,盧賽爾體育場由中國鐵建國際集團承建,這也是中國企業首次承建世界杯主場館。中國鐵建國際集團黨委書記、董事長卓磊說:“盧賽爾體育場是一座現代化的高科技體育場,拿下了六項世界之最,從設計到施工,中國企業提供了全產業鏈的中國方案、中國產品和中國技術。”卡塔爾前國腳哈立德·薩勒曼對體育場贊不絕口:“宏偉的盧賽爾體育場是我們對足球熱愛的證明,也是我們許下的承諾——舉辦一屆最精彩的世界杯!”

      不只盧賽爾球場,卡塔爾的“974球場”也出自中國團隊之手。該體育場使用了974個集裝箱——它們來自全球最大的集裝箱廠商和模塊化建筑企業中集集團,這一數字和卡塔爾的國際長途電話區號相同,體育場因此得名。這是世界上首次使用集裝箱模塊化建筑理念建設大型體育場館,也是世界杯歷史上首個真正可拆卸、可移動、可重復利用的“綠色球場”。世界杯結束后,“974球場”將被完全拆解并回收利用。

      曾在2018年俄羅斯世界杯上亮相的“老朋友”——宇通客車再次出現在2022年卡塔爾世界杯,為賽事提供運輸保障。1500輛左右客車中包括888輛純電動客車。這是新能源客車首次作為主力服務世界杯賽事,也是國際大型體育賽事首次大批量引入中國新能源客車。

      卡塔爾承諾,將舉辦一屆低碳、綠色的世界杯,中國企業和機構為其兌現承諾貢獻力量。作為卡塔爾世界杯LED大屏供應商,洲明科技為盧賽爾體育場提供LED產品與解決方案;中國電建則承接卡塔爾地區首個光伏電站建設工作,保障世界杯的用電需求;比賽場地的草坪灌溉及保養技術,則是由寧夏大學提供技術支持。

      擁有巨大影響力的世界杯向來具有極高商業價值,在卡塔爾世界杯最高兩個級別的贊助商中,中國企業占據4席,分別是萬達集團、海信集團、vivo、蒙牛。

      北京體育大學體育商學院院長、教授肖淑紅分析,體育跨越國界和語言,最容易被全球人民接受。改革開放以來,中國品牌走上國際舞臺,離不開體育賽事的平臺。中國傳媒大學教授趙新利認為,承建海外重點項目、贊助大型體育賽事,是品牌傳播的重要方式。幾十年厚積薄發,市場積累到今天,中國品牌已經進入全面出擊的狀態。
       

      從生產制造到創建品牌,從跟跑到領跑,大型體育賽事見證中國制造蝶變
       

      大型體育賽事贊助歷來是商家必爭之地。國外品牌如可口可樂、三星等,都曾通過贊助奧運會、世界杯等大型體育賽事擴張全球市場。相比之下,中國企業起步較晚。

      數據顯示,自2008年北京奧運會開始,中國品牌開始大規模布局體育營銷賽道。2004年,聯想斥資6500萬美元,成為中國第一個奧運會TOP贊助商,并以更大力度贊助2008年北京奧運會。2008年,伊利贊助北京奧運會幫助其獲得10年黃金增長。2016年,361°成為里約奧運會及殘奧會官方制服提供者。2020年東京奧運會和2022年北京冬奧會,中國品牌全面出擊。此次卡塔爾世界杯,中國品牌成為最大贊助商,超過了包括可口可樂、麥當勞等品牌在內的美國公司。

      這背后是大國工匠對高品質的不懈追求,是中國企業對自主創新的持續推進。

      宇通客車,國內客車企業第一家上市公司。2020年,卡塔爾新能源客車采購訂單花落宇通,總金額近18億元。相較客車工業蓬勃發展的歐洲,國內公共交通產業起步較晚。1963年,宇通客車的前身——河南省交通廳鄭州客車修配廠正式成立。1991年,國內人口流動日益活躍,大量長途夜間出行需求與落后的客車產品及服務形成鮮明對照,宇通順勢推出國內首款雙層臥鋪客車,憑借讓人躺著睡一覺就能到達目的地的服務一炮而紅,收獲創新發展“第一桶金”。此后,宇通抓住股份制改造和掛牌上市的歷史性機遇,駛入發展快車道。2002年,宇通客車遠赴南美,吹響進軍海外市場沖鋒號。每進入一個新的國家和地區,宇通都會對當地氣候、路況、客戶習慣、法律法規等進行全方位調研,以此為據制定產品策略,優化出口車型。如今,宇通擁有全球最大客車生產基地,年生產能力超5萬臺,其新能源產品批量遠銷至澳大利亞、丹麥、法國、英國等24個國家和地區。

      總部位于福建晉江的盼盼食品,是國內休閑零食行業頭部企業,此次成為阿根廷國家足球隊中國區贊助商。1996年,盼盼食品從“三閑”起步——廠房是農村閑置房子,工人是村里閑置勞動力,辦廠的錢不夠就找親戚朋友湊一湊。2006年初,盼盼集團自主研發了具有專利技術的新品:一種可以長期保存的烘烤類小面包。僅僅幾個月,盼盼法式小面包就火遍全國市場。2020年,盼盼食品脫穎而出,成為北京冬奧會和冬殘奧會官方贊助商。如今,盼盼食品研發的法式小面包、艾比利薯片等產品遠銷全球50多個國家和地區。

      從無到有、由弱到強,宇通客車、盼盼食品的創業史,是中國品牌蝶變的生動縮影。

      北京體育大學體育商學院副教授諶莉說,此次中國品牌在卡塔爾世界杯集中亮相,至少釋放了雙重信號:中國品牌整體發展良好,企業產品和服務帶來的科技和創新為全球消費者帶來價值貢獻;無論是經濟還是社會文化和科技方面,都顯示出中國國家實力的增強。
       

      海外市場持續拓展,產品得到更多青睞,中國品牌走出去步伐加快
       

      黨的十八大以來,得益于我國經濟持續平穩健康發展、營商環境持續改善,中國品牌捷報頻傳。在國際知名機構最新發布的2021年全球最具價值品牌500強榜單中,上榜的中國品牌價值達到1.6萬億美元,占比提升至19%。

      無處不在的“中國造”,成為卡塔爾世界杯上的一道亮麗風景,從一個側面表明:中國品牌走出去的步伐在加快。

      “積極參與國際競爭是企業發展壯大之路。”卓磊告訴記者,從工程承包到“投建營”一體化,從輸出中國產品到推介中國標準,中國鐵建海外產業鏈條不斷延伸。2022年,中國鐵建海外業務拓展到138個國家和地區,比2012年增加近80個,覆蓋“一帶一路”沿線大部分國家和地區。

      在俄羅斯,鐵建國際成功實施莫斯科地鐵項目,帶動中國盾構機出口歐洲,并聯合多家中資企業將業務領域延伸至設計、施工、開發、礦業等多個領域;在阿爾及利亞,2012年通車的東西高速公路被譽為“世紀工程”……

      vivo,中國智能手機企業國際化的代表之一,卡塔爾世界杯手機行業唯一官方贊助商。從博鰲亞洲論壇的戰略合作伙伴關系,到卡塔爾世界杯的官方指定用機,從國際級高層對話平臺到世界級體育賽場,vivo不斷亮相世界舞臺。

      “只有更好滿足人們對高品質生活的需求,才能樹立高質量的品牌。”vivo有關負責人告訴記者,2014年vivo進入東南亞、南亞市場,標志著公司全球業務正式開啟。而后vivo又于2017年、2019年先后進入歐洲、中東和非洲市場,2020年進入南美市場。充分發揮當地人才優勢,vivo積極布局全球研發網絡和智能制造網絡,已向全球60多個國家和地區的4億多用戶提供優質產品和服務。

      “中國品牌因改革而興、與時代同行,從無到有、從小到大、從弱到強。近年來,越來越多的‘國潮’品牌閃耀國內市場,登上世界舞臺。”中國社會科學院工業經濟研究所研究員劉建麗舉例說,華為、小米、OPPO、vivo等高科技品牌,完美日記、花西子等美妝品牌,李寧、安踏、特步、匹克等運動品牌,以及老品牌翻新的大白兔、鳳凰、回力等,無不展現各自風采。

      品牌是企業參與國際市場競爭的重要資源。“這10年,老字號主動擁抱新潮流、煥發生機活力,國產品牌揚帆出海、讓世界愛上‘中國造’。放眼未來,必將有越來越多的中國品牌走向世界,融入全球產業鏈創新鏈價值鏈。”劉建麗說。
       

      品牌是講好中國故事的有效載體,品牌國際傳播助力中國軟實力提升
       

      品牌是講好中國故事的有效載體,具有塑造國家形象、提升國家軟實力的獨特作用。當前,中國的發展優勢和綜合國力還沒有轉化為話語優勢。在國際傳播中,還存在信息流進流出的“逆差”、中國真實形象和西方主觀印象的“反差”、軟實力和硬實力的“落差”。借助于“國潮”品牌,可以讓中國故事實現在不同市場、不同文化、不同國家的跨越。

      “中國品牌在國際賽事中集中亮相,背后折射的是中國的發展和騰飛,也象征著中國日益走近世界舞臺中央。這實際上也釋放了一種信號:我成功了,你也能成功,關鍵是找到一條適合自己國情的發展道路。”趙新利說。

      方寸之間自有大千世界。品牌背后折射出的不僅是一項技術、一道工序、一件產品,更體現著一個民族的文化積淀和民族性格。

      噴漆、凍水、控制冰溫,為給賽會制作高質量冰面,制冰師精心雕琢每一寸、每一層冰面;18道生產工藝、20道質量檢驗,鍛造出一枚枚熠熠生輝的獎牌;為還原制服設計上的獨特顏色,設計師以1平方厘米為單位,一個點一個點進行對色……北京冬奧會上,大國工匠們的執著專注、精益求精,生動展現了中華民族的偉大奮斗精神。

      將數字技術融入場館建設,在電腦中造出一個體育場的“孿生兄弟”,在鋼結構施工、索網及幕墻安裝等環節,運用計算機模擬施工現場,保障超大型鋼結構施工誤差控制在3毫米之內;采用雨水收集回收再利用與海水淡化技術,優化智能節水噴灌系統,比傳統體育場淡水使用量節省約40%,樹立綠色建筑典范……卡塔爾世界杯上,大國工匠們推陳出新、追求卓越,是勤勞智慧的中國人在新時代新征程弘揚中華民族偉大創造精神的生動縮影。


       
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