由福建省旅游局主辦的“清新福建大講堂”7月11日第二次開講。聯(lián)合國(guó)世界旅游組織專家、中國(guó)休閑旅游文化研究中心主任、德安杰環(huán)球顧問集團(tuán)總裁賈云峰教授與臺(tái)灣大學(xué)生物產(chǎn)業(yè)傳播暨發(fā)展學(xué)系名譽(yù)教授、臺(tái)灣農(nóng)業(yè)部門休閑農(nóng)業(yè)輔導(dǎo)、審查及評(píng)鑒委員陳昭郎先生接連亮相，為清新福建發(fā)展把脈。

　　隨著我國(guó)旅游業(yè)迅猛發(fā)展，產(chǎn)品營(yíng)銷時(shí)代逐漸步入品牌營(yíng)銷時(shí)代。11日上午賈云峰在主講“新媒體營(yíng)銷策劃”時(shí)，指出營(yíng)銷要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，“唯有市場(chǎng)主導(dǎo)、消費(fèi)者主導(dǎo)才是營(yíng)銷的王道”。

　　他分析說，中國(guó)出現(xiàn)精眾市場(chǎng)，可謂蜂擁而至，這個(gè)市場(chǎng)的特點(diǎn)是精選、精英、精致、精靈，中國(guó)城市的總?cè)丝?1.6%是精眾消費(fèi)人群，以“70后”、“80后”為主體。所以，精準(zhǔn)化營(yíng)銷是未來旅游營(yíng)銷市場(chǎng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。

　　賈云峰進(jìn)一步分析，不管用什么形式，最后營(yíng)銷的都是內(nèi)容。“內(nèi)容站不住，什么都是瞎扯。所謂的營(yíng)銷內(nèi)容，就是營(yíng)銷一種情感。好的旅游策劃和規(guī)劃，就是情感。一個(gè)老太太賣桔子，別人也賣，可別人的桔子賣不掉，老太太的桔子就賣得掉，為什么？原來，她的口號(hào)是‘甜過初戀’。旅游的本質(zhì)就是賣情感。”

　　“你的每個(gè)旅游品牌賣出情感了嗎？”賈云峰問在座的500余福建旅游業(yè)界人士，嚴(yán)肅地說，“如果沒賣出來，你就失敗了。”

　　接著，賈云峰建言福建旅游業(yè)界人士，要用奢侈品的營(yíng)銷方法來營(yíng)銷旅游。

　　“奢侈品賣的是稀缺性、文化性、服務(wù)性、傳承性，這也是旅游營(yíng)銷的四大特點(diǎn)。奢侈品還賣生活觀，我想旅游應(yīng)該也要賣生活觀。”賈云峰指出，全中國(guó)空氣最好，就是福建，但有可能別省也說“自己省空氣最好”，所以，打生態(tài)牌更要認(rèn)真、謹(jǐn)慎，考慮怎么將品牌的稀缺性凸顯。

　　當(dāng)日下午登上講壇的陳昭郎，則主講“兩岸鄉(xiāng)村游及臺(tái)灣休閑農(nóng)業(yè)成功秘笈”。清新福建與寶島臺(tái)灣一衣帶水，生態(tài)同源。陳昭郎突出福建省對(duì)臺(tái)優(yōu)勢(shì)，深度剖析“鄉(xiāng)村游、生態(tài)游與閩臺(tái)游”的發(fā)展新形勢(shì)，給福建省旅游業(yè)界特別是縣（市）旅游系統(tǒng)帶來全新的視野與思路。

　　據(jù)悉，“清福大講堂”是實(shí)操性大講臺(tái)，重在實(shí)際操作，解決旅游產(chǎn)發(fā)展中的實(shí)際問題。此次的系列講座課題事前征求了基層發(fā)展的需求，急需解決的問題，從“問題導(dǎo)向”來設(shè)置，科學(xué)、內(nèi)容豐富，不僅僅局限于理論講解，更側(cè)重于增強(qiáng)旅游系統(tǒng)干部職工實(shí)際操作方面的能力，將成為福建全省旅游隊(duì)伍提升能力素質(zhì)的“加油站”，接下來還將陸續(xù)開講。（記者 鐘巧花）

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