2014年3月30日，中國最大的連鎖酒店業(yè)巨頭如家酒店集團(tuán)全面啟用新標(biāo)志，旗下三大酒店品牌如家酒店、莫泰酒店以及和頤酒店的標(biāo)志也同步變更。

　　新版如家酒店集團(tuán)標(biāo)志升級(jí)了此前黃藍(lán)小屋的設(shè)計(jì)形象，采用了色調(diào)為中國紅的印章設(shè)計(jì)方案，更加簡(jiǎn)潔流暢和現(xiàn)代利落。印章在中國傳統(tǒng)文化中是權(quán)利與責(zé)任的象征，更是對(duì)誠信的一份鄭重承諾，此次集團(tuán)標(biāo)志升級(jí)用深紅線條和陰刻紋路組成漢字“如家”印，體現(xiàn)了如家集團(tuán)在未來的發(fā)展中，始終以為消費(fèi)者提供回家般的服務(wù)為首任的責(zé)任與承諾；同時(shí)，將中國傳統(tǒng)的印章和書法藝術(shù)形式結(jié)合起來，經(jīng)過藝術(shù)的再創(chuàng)作，優(yōu)雅地寫出了如家一直倡導(dǎo)的人人相互支撐的”家”文化。

　　此次隨同集團(tuán)標(biāo)志一起呈現(xiàn)的還有旗下三個(gè)子品牌如家酒店、莫泰酒店、和頤酒店的2.0版升級(jí)房型和全新標(biāo)志圖案。脫胎于經(jīng)典的如家快捷酒店，新的“如家酒店”標(biāo)志采用醒目的橙色作為主色調(diào)，由盾形圖形標(biāo)志和如家酒店文字標(biāo)志組合而成，盾形圖形標(biāo)志位于左側(cè)，內(nèi)含大如家母品牌標(biāo)志，寓意如家酒店品牌有集團(tuán)強(qiáng)大的后盾做支撐，能夠更加自信地提供賓客服務(wù)承諾和質(zhì)量保證。端莊圓潤的如家酒店中文名稱，更為清晰亮麗便于識(shí)別。

　　同樣定位于商旅連鎖酒店的莫泰酒店則采用了象征時(shí)尚、健康的綠色作為標(biāo)志的主色。其依舊由盾形圖形標(biāo)志和莫泰酒店文字標(biāo)志組合而成。英文名稱MOTEL沿用了莫泰經(jīng)典的標(biāo)志字體，尊重莫泰酒店忠實(shí)顧客的情感歸屬，同時(shí)又賦予莫泰全新活力的新形象。中文名稱“莫泰酒店”簡(jiǎn)練現(xiàn)代，體現(xiàn)出莫泰酒店時(shí)尚個(gè)性的新定位。

　　定位中高端商務(wù)連鎖酒店的和頤酒店則注重設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)和當(dāng)代的品質(zhì)感。其采用中國傳統(tǒng)書法的頤字作為主標(biāo)志，筆觸優(yōu)雅，渾然大氣，再搭配紫色的主色調(diào)更是淋漓的展現(xiàn)了溫暖而不落俗套，優(yōu)雅而兼顧人文關(guān)懷的品牌理念。同時(shí)流暢而穩(wěn)重的中文名稱字體設(shè)計(jì)也體現(xiàn)了中高端商務(wù)酒店的一貫形象。而如家酒店集團(tuán)的“紅印徽標(biāo)”則位于和頤酒店品牌的右上方，似收藏印鑒又如認(rèn)證標(biāo)簽，增添了和頤酒店整體標(biāo)志組合的持重感。

　　十分巧合的是，這次集團(tuán)的整體標(biāo)升級(jí)緊隨著全球最大的廣告和品牌營銷服務(wù)集團(tuán)—WPP集團(tuán)首席執(zhí)行官蘇銘天爵士造訪如家酒店集團(tuán)。爵士此行最重要的目的是，向如家酒店集團(tuán)CEO孫堅(jiān)先生頒發(fā)集團(tuán)旗下如家酒店榮獲“2014最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)”（排名67，品牌價(jià)值4.21億美元）的榮譽(yù)證書。會(huì)議期間，雙方也就如家酒店集團(tuán)旗下三個(gè)品牌的發(fā)展和建設(shè)、如家酒店集團(tuán)的國際化、如家酒店集團(tuán)如何利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)品牌傳播等問題深入進(jìn)行了交流。會(huì)議結(jié)尾，爵士也盛贊了此次集團(tuán)標(biāo)志升級(jí)事件，認(rèn)為這是如家酒店集團(tuán)在向國際化邁進(jìn)進(jìn)程中一個(gè)至關(guān)重要的良好開端。

　　另外，如家酒店集團(tuán)在新標(biāo)志推出同時(shí)，還有諸多重要的產(chǎn)品升級(jí)及全新服務(wù)項(xiàng)目的亮相。

　　1. 新尚版如家酒店 2.0版

　　新尚版如家酒店2.0版定位于溫馨舒適的商旅連鎖酒店，面向大眾商務(wù)以及休閑旅行賓客提供服務(wù)。橙色能給客戶帶來熱情、真誠、高效、好客的體驗(yàn)，同時(shí)橙色也最能傳遞出這種溫暖、舒適親切似家的感覺，十分契合此類消費(fèi)者的心理。在環(huán)境風(fēng)格方面，如家酒店開始采用暖色調(diào)墻紙、淺楓木家具和柚木色地板，營造出溫馨悅目的環(huán)境。毫無奢華與夸張的環(huán)境，配以如家強(qiáng)調(diào)的“微笑力”服務(wù)，滿足了顧客對(duì)于舒適、安全、衛(wèi)生的住宿與用餐的多重需求。

　　2、新尚版莫泰酒店 2.0版

　　新尚版莫泰酒店則強(qiáng)調(diào)時(shí)尚簡(jiǎn)約、現(xiàn)代高效，旨在滿足追求時(shí)尚體驗(yàn)的商務(wù)人士住宿需求。新尚版莫泰酒店環(huán)境主打清新、簡(jiǎn)約的北歐風(fēng)格，家具多以白色為主，配合淺楓木地板以及藍(lán)綠系的布 藝裝飾物，波普的簽名裝飾圖案符號(hào)，力圖為客戶展現(xiàn)時(shí)尚現(xiàn)代、干凈利落、簡(jiǎn)單高效的酒店體驗(yàn)。莫泰正以前所未有的方式，讓時(shí)尚成為商旅型酒店的新標(biāo)桿和新體驗(yàn)。

　　3、和頤酒店2.0版

　　定位于中高端商務(wù)連鎖酒店的和頤酒店在實(shí)際的設(shè)計(jì)裝飾中穿插了中國傳統(tǒng)的金、木、水、火、土五行元素，外立面方面采用富有當(dāng)代品質(zhì)感的環(huán)境設(shè)計(jì)，體現(xiàn)精致與平衡的氛圍�？头�?jī)?nèi)用米黃色大理 石和米白色墻紙，同時(shí)搭配柚木色家具和姿色的裝飾布藝，迎合了標(biāo)志所展現(xiàn)出的高檔雅致的酒店風(fēng)格。同時(shí)和頤多功能的木制家具和設(shè)備將中端商務(wù)居住環(huán)境推近高星級(jí)酒店，“物超所值”在和頤酒店有了新的標(biāo)準(zhǔn)和詮釋，滿足了商務(wù)和休閑旅行中對(duì)于較高住宿與用餐需求人群的需求。

　　4、環(huán)保直飲水系統(tǒng)

　　為降低污染和推行環(huán)保如家率先推出了“直飲水”服務(wù)，這也是全國首家實(shí)施“直飲水”的連鎖酒店。

　　5、國內(nèi)首創(chuàng)空氣凈化房

　　為改善用戶住宿的空氣質(zhì)量，如家酒店集團(tuán)在北京 、上海 、廣州 、深圳 率先推出了獨(dú)特的“空氣凈化房”，打破了國內(nèi)連鎖酒店業(yè)的先例�？腿酥恍桀~外支付10元人民幣即可享受由國際品牌飛利浦空氣凈化機(jī)提供的凈化空氣。

　　6、超五星級(jí)清潔劑

　　率先采用超五星級(jí)酒店使用的清潔劑為酒店提供客房清潔服務(wù)，這是國內(nèi)第一家使用如此高標(biāo)準(zhǔn)清潔劑的連鎖酒店。該清潔劑在如家酒店中使用，讓酒店環(huán)境更加的干凈、清潔、環(huán)保。

　　7、智能自動(dòng)值房系統(tǒng)

　　顧客通過酒店大堂的如家值自動(dòng)值房系統(tǒng)，掃描身份證信息、支付等候即可實(shí)現(xiàn)自助入住。該智能終端集成了選房、支付、入住、登記等功能于一體，將辦理入住的時(shí)間從3分鐘輕松縮短到30秒，幫助賓客擺脫繁瑣的手續(xù)過程。

　　8、全新改版官方網(wǎng)站：

　　如家全新改版的官方網(wǎng)站與新標(biāo)識(shí)同步上線，最引人注目的功能是推出了個(gè)性選房服務(wù)�？腿丝梢愿鶕�(jù)自己喜好的住店環(huán)境，自主選擇所住樓層和房間，這給了客人極大的自主權(quán)，體現(xiàn)了如家尊重客戶個(gè)性化住宿的需求。

　　9、全新“掌上如家”手機(jī)APP應(yīng)用：

　　“掌上如家”APP應(yīng)用程序?qū)��?shí)現(xiàn)導(dǎo)航、打車、房態(tài)查詢、自助選房等功能，真正為所有用戶提供了一個(gè)出行住宿終端智能化的整體解決方案。

　　10、方便快捷的微信平臺(tái)：

　　為保證客戶在移動(dòng)終端能夠?qū)崟r(shí)獲得如家酒店集團(tuán)旗下最新的咨詢以及優(yōu)惠活動(dòng)，“如家酒店集團(tuán)”服務(wù)號(hào)與“如家家賓惠”訂閱號(hào)兩大微信平臺(tái)并行向用戶提供實(shí)時(shí)有效的查詢和訂房服務(wù)以及定期推送優(yōu)惠內(nèi)容。

　　2014年將是如家酒店集團(tuán)另一個(gè)嶄新篇章的開始，是一個(gè)企業(yè)發(fā)展定位的切換年，如家將會(huì)同時(shí)注重企業(yè)利潤、品牌建設(shè)和服務(wù)管理，并打造產(chǎn)品環(huán)保和科技方面的軟實(shí)力，繼續(xù)保持自身在商旅型連鎖酒店行業(yè)的領(lǐng)先勢(shì)頭。與此同時(shí)，如家已經(jīng)成為中國規(guī)模最大的酒店集團(tuán)，下一步開始朝向國際化的方向發(fā)展，新的集團(tuán)標(biāo)志在用色上采用充滿激情活力、醒目時(shí)尚的紅色，也預(yù)示著如家酒店集團(tuán)挺進(jìn)國際市場(chǎng)，爭(zhēng)做世界前列的雄心與決心。

　　相關(guān)背景介紹：

　　關(guān)于如家酒店集團(tuán)

　　如家酒店集團(tuán)創(chuàng)立于2002年， 2006年10月在美國 納斯達(dá)克上市（股票代碼：HMIN）。作為中國酒店業(yè)海外上市第一股，如家始終以顧客滿意為基礎(chǔ)，以成為“大眾住宿業(yè)的卓越領(lǐng)導(dǎo)者”為愿景，向全世界展示著中華民族賓至如歸的“家”文化服務(wù)理念和民族品牌形象。

　　如家酒店集團(tuán)旗下?lián)碛腥缂铱旖菥频�、和頤酒店、莫泰酒店三大品牌，截至2012年四季度末已在全國300座城市，擁有連鎖酒店2200多家，形成了遙遙領(lǐng)先業(yè)內(nèi)的國內(nèi)最大的連鎖酒店網(wǎng)絡(luò)體系。在2012年的《財(cái)富》雜志評(píng)選出的全球最具成長性公司100強(qiáng)榜單中，如家酒店集團(tuán)憑借良好的業(yè)績(jī)進(jìn)入十強(qiáng)，名列第九。

　　如家成立至今，更以敏銳的市場(chǎng)洞察力、完善的人力資源體系、有力的管理執(zhí)行力和強(qiáng)大的資金優(yōu)勢(shì)迅速建立起了品牌、系統(tǒng)、技術(shù)、客源等多個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。作為國內(nèi)最大的綜合性酒店集團(tuán)，如家正用實(shí)際行動(dòng)引領(lǐng)著中國大眾住宿業(yè)市場(chǎng)走向成熟和完善，帶領(lǐng)民族品牌走向世界。

　　旗下如家酒店

　　如家酒店集團(tuán)旗下溫馨舒適的商旅型連鎖酒店品牌—如家酒店（Homeinn）通過標(biāo)準(zhǔn)化、簡(jiǎn)潔、舒適的酒店住宿服務(wù)，使大眾商務(wù)以及休閑旅行賓客收獲溫馨、便捷的住宿體驗(yàn)。

　　走進(jìn)如家酒店，沒有奢華、也不夸張，更多的是微笑和關(guān)心，滿足了對(duì)于舒適、安全、干凈和衛(wèi)生的住宿與用餐的需求。具備符合潮流的商務(wù)及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，快捷多樣地訂房渠道，價(jià)格經(jīng)濟(jì)。

　　如家酒店也是國內(nèi)商務(wù)酒店品牌中規(guī)模最大的品牌，目前在全國300個(gè)城市擁有近1800家酒店。如家酒店多年獲得中國金枕頭獎(jiǎng)“中國最佳經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店品牌”殊榮。2014年，如家酒店以4.2億美元的品牌價(jià)值入選中國品牌100強(qiáng)，居酒店行業(yè)之首。

　　旗下莫泰酒店

　　如家酒店集團(tuán)旗下時(shí)尚簡(jiǎn)約的商旅型連鎖酒店品牌—莫泰酒店（Motel）設(shè)計(jì)時(shí)尚、設(shè)施完備、舒適方便，煥發(fā)新顏的莫泰酒店高度契合了當(dāng)代消費(fèi)者個(gè)性化的住宿需求。在貫徹時(shí)尚理念的同時(shí)，注重健康、高品質(zhì)的生活方式，莫泰酒店將帶來一場(chǎng)與眾不同的全新酒店住宿體驗(yàn)。具備符合潮流的商務(wù)及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，快捷多樣的訂房渠道，價(jià)格經(jīng)濟(jì)。

　　莫泰酒店目前在全國近百個(gè)城市擁有380多家酒店。莫泰酒店曾獲得中國金枕頭獎(jiǎng)“中國最佳經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店品牌”殊榮。

　　旗下和頤酒店

　　如家酒店集團(tuán)旗下中高端商務(wù)連鎖酒店品牌—和頤酒店（Yitel）注重設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，配套便捷高效的商務(wù)設(shè)施與恰到好處的熱情款待。和頤酒店提供物超所值的星級(jí)酒店住宿服務(wù)體驗(yàn)，讓消費(fèi)者在領(lǐng)略通體舒泰的全方位感官享受后，重塑和諧、激發(fā)活力。

　　和頤酒店的多功能的軟體、木制家具和設(shè)備將中端商務(wù)居住環(huán)境推向接近高星級(jí)酒店�！拔锍�所值”在和頤酒店有了新的標(biāo)準(zhǔn)和詮釋，滿足了商務(wù)和休閑旅行中對(duì)于較高的住宿與用餐需求，具備完整的商務(wù)會(huì)務(wù)設(shè)備與服務(wù)，快捷多樣地訂房渠道，性價(jià)比高。

　　和 頤酒店目前在全國10多個(gè)城市擁有18家酒店。和頤酒店曾多次獲得中國金枕頭獎(jiǎng)“中國最佳中高端商務(wù)酒店品牌”殊榮。

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