“一元門(mén)票游大武夷”活動(dòng)月，自9月1日正式啟動(dòng)以來(lái)，各級(jí)各部門(mén)各司其職，通力合作，各專(zhuān)項(xiàng)小組加強(qiáng)協(xié)調(diào)溝通，密切配合，取得明顯成效，主要有以下四個(gè)亮點(diǎn)：

　　一、廣泛宣傳，力促游客成倍增長(zhǎng)

　　通過(guò)8月8日和8月15日兩場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)，微信、微博、各大網(wǎng)站等新媒體，各類(lèi)報(bào)刊、電視等傳統(tǒng)媒體，手機(jī)短信和大型會(huì)展活動(dòng)等多渠道廣泛宣傳，有力促進(jìn)我市游客成倍增長(zhǎng)。截至9月15日，武夷山主景區(qū)共接待23.13萬(wàn)人次，增長(zhǎng)1.1倍；武夷山大安源景區(qū)共接待5.23萬(wàn)人次，增長(zhǎng)5.8倍；邵武市瀑布林溫泉度假村九龍瀑布景區(qū)共接待6878人次，增長(zhǎng)6.1倍，溫泉體驗(yàn)接待人數(shù)增長(zhǎng)1.49倍，邵武云靈山景區(qū)漂流體驗(yàn)共接待4470人次，增長(zhǎng)2.2倍；順昌華陽(yáng)山景區(qū)共接待1.64萬(wàn)人次，增長(zhǎng)8.3倍；延平溪源峽谷景區(qū)共接待35161人次，增長(zhǎng)0.5倍。16個(gè)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)接待人數(shù)超萬(wàn)人次的有3個(gè)：順昌埔上美麗張墩共接待游客2.44萬(wàn)人次；光澤鴻建山莊共接待2.18萬(wàn)人次；順昌元坑古鎮(zhèn)共接待1.46萬(wàn)人次。

　　根據(jù)第三方調(diào)查，游客到大武夷旅游之前，已經(jīng)知道南平市開(kāi)展的“一元游大武夷”活動(dòng)的游客占77.6%，有53.0%的游客受到這項(xiàng)活動(dòng)的影響決定來(lái)南平旅游，占知曉游客的68.3%。游客通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、微信、微博等新媒體知曉本次活動(dòng)的比例達(dá)63.4%，電視宣傳的比例為22.9%，親朋好友介紹的比例分別為21.7%。這些數(shù)據(jù)表明，我們的宣傳活動(dòng)效果明顯。

　　二、一元通票，有效拉動(dòng)綜合經(jīng)濟(jì)

　　活動(dòng)月，景區(qū)門(mén)票優(yōu)惠后，對(duì)全市的交通、住宿、餐飲、娛樂(lè)、購(gòu)物等相關(guān)要素的拉動(dòng)效應(yīng)也很明顯。根據(jù)第三方對(duì)游客花費(fèi)調(diào)查推算，截止9月15日，全市累計(jì)實(shí)現(xiàn)旅游收入9.98億元。其中，長(zhǎng)途交通費(fèi)收入1.81億元；市內(nèi)交通費(fèi)收入0.43億元；住宿費(fèi)收入1.46億元；餐飲費(fèi)收入1.97億元；購(gòu)物費(fèi)收入1.61億元；體驗(yàn)門(mén)票和娛樂(lè)費(fèi)1.26億元。

　　在一元票的拉動(dòng)下，武夷山的綜合經(jīng)濟(jì)效應(yīng)尤為明顯，在兩個(gè)周末，住宿設(shè)施基本處于飽和狀態(tài)，個(gè)別時(shí)段經(jīng)濟(jì)型住宿出現(xiàn)一房難求，游客分流到邵武、建陽(yáng)住宿。1-15日印象大紅袍共演出21場(chǎng)次（周末每晚演出三場(chǎng)），共接待游客3萬(wàn)人次，門(mén)票收入506萬(wàn)元，比增47.5%。主景區(qū)實(shí)行門(mén)票優(yōu)惠后，并在竹筏出現(xiàn)供大于求，購(gòu)買(mǎi)人數(shù)只占每天可供容量（8000人）46%的情況下，門(mén)票+觀光車(chē)+竹筏總體營(yíng)業(yè)收入1469萬(wàn)元，同比增加119萬(wàn)元，增長(zhǎng)8.8%，如果竹筏預(yù)定調(diào)控機(jī)制更加靈活有效，收入增幅將會(huì)更大。

　　三、智慧旅游，助力客源結(jié)構(gòu)分析

　　通過(guò)各售票窗口與智游寶客戶(hù)端的鏈接，以及攜程網(wǎng)、福建天貓旗艦店和主景區(qū)網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)獲取游客大數(shù)據(jù)，為第三方分析活動(dòng)月客源結(jié)構(gòu)提供了有效依據(jù)。1-15日，有關(guān)結(jié)構(gòu)分析如下：

　　1、從接待游客的構(gòu)成占比看，武夷山主景區(qū)占到全市A級(jí)景區(qū)總量的53%，邵武、延平、順昌三地占比靠前。

　　2、從客源結(jié)構(gòu)看，省內(nèi)游客占52%，主要來(lái)自南平、福州和廈門(mén)；省外游客占48%，主要來(lái)自浙江、江西和安徽。過(guò)夜游客比例達(dá)55.1%，一日游游客占44.9%。

　　3、從購(gòu)票結(jié)構(gòu)來(lái)看，“一元門(mén)票”網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票數(shù)占33%，窗口購(gòu)票數(shù)占67%。

　　4、從出游目的結(jié)構(gòu)看，以游覽觀光為目的的游客占57.0%，以休閑度假為目的的游客占36.4%，以探親訪(fǎng)友為出游目的的僅占2.5%，以公務(wù)出差為出游目的僅占1.2%。

　　5、從年齡結(jié)構(gòu)看，以14-44歲青年（世界衛(wèi)生組織劃分標(biāo)準(zhǔn)）游客為主，占比61.8%，45-64歲的游客占比29.0%；14歲以下游客占比5.2%；65歲及以上老年游客占比為4.0%；從性別看，女性游客占比51.5%，男性占比48.5%。

　　6、從武夷山主景區(qū)團(tuán)隊(duì)與散客的結(jié)構(gòu)來(lái)看，團(tuán)隊(duì)人數(shù)比例占53%，旅行社發(fā)揮了主力軍作用；散客比例占47%，比以往黃金周略有下降；從游客忠誠(chéng)度調(diào)查看，游客回去推薦親友來(lái)的可能性得分最高，達(dá)80.65分。

    通過(guò)“一元門(mén)票·游大武夷”活動(dòng)，智慧旅游元素有效融入，智能化服務(wù)水平和監(jiān)管水平得到進(jìn)一步提高，為高鐵時(shí)代，自助游時(shí)代及網(wǎng)絡(luò)時(shí)代到來(lái)起到演練效果。

　　四、住宿接待，經(jīng)受兩次高峰考驗(yàn)

　　“一元門(mén)票·游大武夷”活動(dòng)以來(lái)，經(jīng)歷了兩個(gè)周末，9月6-8日中秋小長(zhǎng)假，全市共接待31.21萬(wàn)人次，9月13-14日周末全市共接待23.47萬(wàn)人次，我市旅游住宿設(shè)施經(jīng)歷了兩次旅游高峰的考驗(yàn)，但武夷山四星級(jí)以上高級(jí)酒店還有一定空間，這表明公款消費(fèi)控制后，個(gè)人自費(fèi)出游對(duì)高端酒店的需求有所減弱，相反有特色、衛(wèi)生、舒適的各類(lèi)經(jīng)濟(jì)型酒店，如：主題酒店、農(nóng)家賓館、青年客棧等住宿需求攀升。半個(gè)月來(lái)，由于對(duì)游客引導(dǎo)分流得當(dāng)，且價(jià)格平穩(wěn)，因此，沒(méi)有出現(xiàn)因找不到住宿和哄抬酒店價(jià)格引起的旅游投訴。（馮敏超）

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