好聲音唱進(jìn)新《商標(biāo)法》 天后級(jí)女稱贊家毛阿敏演唱，聞名歌曲創(chuàng)作家解承強(qiáng)、陳小奇創(chuàng)作的太陽神歌曲《當(dāng)太陽升起的時(shí)辰》，將跟著新《商標(biāo)法》的實(shí)驗(yàn)，迎來新的舞臺(tái)。
新《商標(biāo)法》于2014年5月1日正式開始實(shí)驗(yàn)，其第八條增進(jìn)了聲音為可注冊(cè)的商標(biāo)范例。廣東太陽神團(tuán)體有限公司按攝影關(guān)劃定，申請(qǐng)注冊(cè)“當(dāng)太陽升起的時(shí)辰”為聲音商標(biāo)。這意味著，“當(dāng)太陽升起的時(shí)辰”不再只是一樣平常的感人旋律，還將以商標(biāo)情勢(shì)登上法令舞臺(tái)，助力改寫中國大陸沒有聲音商標(biāo)的汗青。
為了這汗青性的時(shí)候，廣東太陽神團(tuán)體有限公司早已籌備多時(shí)。自2013年8月31日新《商標(biāo)法》修訂案發(fā)布時(shí)起，太陽神一向馬不斷蹄操持聲音商標(biāo)申請(qǐng)事件。時(shí)代，太陽神多次與相干部分、專家面撲面舉辦雷同，與常識(shí)產(chǎn)權(quán)專業(yè)人士保持細(xì)密接洽，隨時(shí)存眷聲音商標(biāo)動(dòng)態(tài)，籌備各類申請(qǐng)?jiān)�，第一時(shí)刻申請(qǐng)注冊(cè)聲音商標(biāo)，成為首批申請(qǐng)注冊(cè)的企業(yè)。
常識(shí)產(chǎn)權(quán)專家以為，“當(dāng)太陽升起的時(shí)辰”注冊(cè)成聲音商標(biāo)，不單富厚了太陽神商標(biāo)、品牌的組成元素，也為掩護(hù)與“當(dāng)太陽升起的時(shí)辰”相干的常識(shí)產(chǎn)權(quán)提供了強(qiáng)有力的法令依據(jù)，太陽神聽覺辨認(rèn)體系等企業(yè)無形資產(chǎn)的常態(tài)化掩護(hù)成為也許。
此前，以“當(dāng)太陽升起的時(shí)辰”為
焦點(diǎn)主題的太陽神聽覺辨認(rèn)體系，只能通過整段撒播的著作權(quán)加以掩護(hù)，一旦將其獨(dú)具特色的聽覺元素單獨(dú)抽離出來，則很難獲得直接的法令掩護(hù)。
“當(dāng)太陽升起的時(shí)辰”非同凡響 “當(dāng)太陽升起的時(shí)辰”旋律最早源自太陽神企業(yè)形象歌《當(dāng)太陽升起的時(shí)辰》。太陽神團(tuán)體于1990年委托聞名歌曲創(chuàng)作家解承強(qiáng)和陳小奇創(chuàng)作《當(dāng)太陽升起的時(shí)辰》為企業(yè)形象歌，隨后在廣東省版權(quán)局舉辦了版權(quán)掛號(hào)注冊(cè)，太陽神團(tuán)體享有著作權(quán)。《當(dāng)太陽升起的時(shí)辰》強(qiáng)勁地表達(dá)了太陽神企業(yè)異軍突起的汗青配景、費(fèi)力
創(chuàng)業(yè)的激情壯志、承前啟后的固執(zhí)追求和造福公眾的
社會(huì)責(zé)任感，是名副著實(shí)的“太陽神好聲音”。
除了企業(yè)形象歌《當(dāng)太陽升起的時(shí)辰》，太陽神的好聲音還包羅其他8支曲子：《太陽神升旗曲》、《太陽神舉辦曲》、《太陽神交響樂》、《為鋼琴與弦樂隊(duì)—當(dāng)太陽升起的時(shí)辰》、《民樂、沖擊樂與人聲—當(dāng)太陽升起的時(shí)辰》、《太陽神主題—禮節(jié)
音樂》、《太陽神主題—情形音樂》和《我們就是太陽—太陽神企業(yè)行列歌》。這些曲子是太陽神團(tuán)體為滿意差異場(chǎng)所的行使必要，按照企業(yè)形象歌《當(dāng)太陽升起的時(shí)辰》的主旋律演化出來的。9支曲子配合建構(gòu)起太陽神獨(dú)占的聽覺辨認(rèn)體系，多角度、多條理敘述通報(bào)了太陽神團(tuán)體的精力和信心，成為太陽神奇異、體系的聲音標(biāo)識(shí)。
從此，“當(dāng)太陽升起的時(shí)辰”主題歌，普及用于太陽神的告白、活動(dòng)中，并反復(fù)在中央
電視臺(tái)等媒體播放，響遍大江南北，讓太陽神團(tuán)體家喻戶曉。人們一聽到“當(dāng)太陽升起的時(shí)辰”，就遐想起太陽神�！爱�(dāng)太陽升起的時(shí)辰”在國人耳中已成為太陽神的典范象征。
1994年第六屆“遠(yuǎn)南行為會(huì)”—遠(yuǎn)東及南平靜洋地域殘疾人行為連系會(huì)開幕式上，《當(dāng)太陽升起的時(shí)辰》主旋律響徹全場(chǎng)，久久回蕩。在中央電視臺(tái)對(duì)整個(gè)開幕式舉辦現(xiàn)場(chǎng)直播的環(huán)境下，“當(dāng)太陽升起的時(shí)辰，我們的愛�？菔癄�……”主旋律傳遍天下角落。
“當(dāng)太陽升起的時(shí)辰”激發(fā)維權(quán)案 1999年6月，適口可樂公司在中央電視臺(tái)每晚黃金時(shí)刻播放30秒“雪碧”飲料《真我》(又名《日出》)電視告白歌曲，與廣東太陽神團(tuán)體的企業(yè)形象歌《當(dāng)太陽升起的時(shí)辰》、告白歌曲《當(dāng)太陽升起的時(shí)辰》在創(chuàng)作主題和首要旋律等方面異常類似。而在此之前，《當(dāng)太陽升起的時(shí)辰》已傳唱了近10年，影響普遍天下。
太陽神團(tuán)體以為適口可樂公司的《真我》主題曲易對(duì)斲喪者造成誤導(dǎo)，加害了太陽神團(tuán)體的常識(shí)產(chǎn)權(quán)。多次會(huì)商未果，太陽神團(tuán)體于2000年3月將適口可樂公司訴至北京市高級(jí)人民法院，要求適口可樂公司遏制侵權(quán)并果真致歉。
專家指出，常識(shí)產(chǎn)權(quán)案件每每是一場(chǎng)曠日耐久、高本錢的訟事，無論功效怎樣，錯(cuò)失的市場(chǎng)機(jī)緣，每每是企業(yè)難以遭受的喪失。
太陽神的這場(chǎng)維權(quán)之役歷時(shí)近4年，贏得并不輕松。2004年12月，北京市高級(jí)人民法院就此案做出一審判斷，判令被告適口可樂公司遏制行使加害太陽神團(tuán)體著作權(quán)的歌曲《真我》，就其侵權(quán)舉動(dòng)在媒體上登載道歉聲明，并向太陽神團(tuán)體付出抵償金44.5萬元人民幣和判斷費(fèi)2.5萬元人民幣。
2005年2月6日，適口可樂在媒體上宣布聲明稱，公司“雪碧”《真我》告白中所配歌曲中的部門詞曲與太陽神企業(yè)歌曲類似，但公司并不知曉，公司對(duì)此向太陽神道歉。后適口可樂公司按法令訊斷向太陽神付出了抵償。
無獨(dú)占偶，2001年某國際大企業(yè)因侵權(quán)北美公司的食物告白語，不得不向?qū)Ψ礁冻隽?00萬美元抵償金。相對(duì)北美公司的100萬美金而言，太陽神得到不敷50萬元人民幣的抵償額，未免懸殊過大。
2005年2月22日，廣東太陽神團(tuán)體有限公司在北京召開消息宣布會(huì)，以為法院鑒定的抵償額與現(xiàn)實(shí)喪失相差甚遠(yuǎn)，“常識(shí)產(chǎn)權(quán)民事法令在侵害抵償尺度制訂方面的滯后征象如故很是嚴(yán)峻�！薄八剂康轿覈某ＷR(shí)產(chǎn)權(quán)掩護(hù)法制情形仍處于成長(zhǎng)之中”，太陽神團(tuán)體對(duì)訊斷功效暗示領(lǐng)略和接管。隨后，太陽神團(tuán)體從適口可樂公司的賠款中僅留下象征性的1美元，別的所有捐贈(zèng)給廣州常識(shí)產(chǎn)權(quán)法學(xué)會(huì)，用于推進(jìn)常識(shí)產(chǎn)權(quán)掩護(hù)事變。
中國常識(shí)產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)馬一德，2014年1月28日做客人民網(wǎng)常識(shí)產(chǎn)權(quán)頻道時(shí)說“三十年前我們對(duì)常識(shí)產(chǎn)權(quán)的領(lǐng)略不那么深刻，掩護(hù)意識(shí)不強(qiáng)，對(duì)常識(shí)產(chǎn)權(quán)的運(yùn)用更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不到位�；剡^甚來看，丟掉了許多民族品牌，……”
太陽神團(tuán)體作為中國本土的民族企業(yè)，至今仍挺立于天下企業(yè)之林，可以說與其超前的常識(shí)產(chǎn)權(quán)掩護(hù)意識(shí)不無相關(guān)。
昔時(shí)太陽神團(tuán)體對(duì)天下超等大企業(yè)適口可樂公司的侵權(quán)還擊，讓我們看到了中國企業(yè)的大膽和對(duì)國際經(jīng)濟(jì)法令意識(shí)的覺醒。太陽神告贏適口可樂，成為我國企業(yè)初次對(duì)其聽覺辨認(rèn)體系舉辦常識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)的樂成案例。在其時(shí)特定的社會(huì)配景下，太陽神以其前瞻性的常識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，不畏國際企業(yè)龐大氣力，與其分庭相抗，毅然守護(hù)自身權(quán)益，不單彰顯出民族企業(yè)特有的自尊精力和節(jié)氣，也向海內(nèi)企業(yè)提供了可資小心的無形資產(chǎn)掩護(hù)履歷，對(duì)海內(nèi)企業(yè)其后在國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中尋求常識(shí)產(chǎn)權(quán)掩護(hù)具有開導(dǎo)意義。
完美太陽神CI計(jì)謀的肯定之舉 “當(dāng)太陽升起的時(shí)辰”注冊(cè)成聲音商標(biāo)，通過掩護(hù)太陽神品牌的聽覺撒播，更全面地維護(hù)太陽神品牌形象，從而進(jìn)一步完美太陽神CI計(jì)謀體系。這是太陽神CI計(jì)謀實(shí)驗(yàn)到現(xiàn)階段的肯定之舉。
太陽神CI計(jì)謀怎樣走到本日?
20世紀(jì)80年月末，中國大陸對(duì)CI的熟悉還逗留在初始階段，“CI計(jì)謀”這個(gè)術(shù)語照舊一個(gè)生疏的詞匯。太陽神團(tuán)體首開CI計(jì)謀先河，第一個(gè)在中國大陸樂成導(dǎo)入CI，以現(xiàn)實(shí)動(dòng)作試探出一套有別于美國CI和日本CI的中國式CI計(jì)謀體系，并不絕加以富厚、完美。
從1988年底至1993年7月“太陽神CI計(jì)謀研討會(huì)”為界，可以看作是太陽神CI計(jì)謀的導(dǎo)入期。時(shí)代太陽神創(chuàng)立專門的CI計(jì)謀部分，主持籌謀實(shí)驗(yàn)事變。團(tuán)結(jié)海外先輩履歷和企業(yè)現(xiàn)實(shí)必要，建構(gòu)起太陽神CI的五大體系，除了前文所說起的聽覺辨認(rèn)體系，還包羅視覺辨認(rèn)體系、理念辨認(rèn)體系、舉動(dòng)辨認(rèn)體系和文本辨認(rèn)體系。太陽神在早期海外CI系統(tǒng)之外新創(chuàng)了聽覺辨認(rèn)體系和文本辨認(rèn)體系，并將企業(yè)名稱、商品標(biāo)識(shí)與產(chǎn)物品牌三者奇妙地合而為一，率先舉辦企業(yè)形象告白宣傳，充實(shí)驗(yàn)展公關(guān)活動(dòng)的影響，輔佐企業(yè)樹立形象。至此，太陽神CI實(shí)踐內(nèi)在已大大打破了傳統(tǒng)CI理論所涵括的范疇。
1993年往后，太陽神在不絕深化、完美五大辨認(rèn)體系的基本上，重心逐漸由企業(yè)形象向品牌形象轉(zhuǎn)移，并在此進(jìn)程中形成了具有太陽神特色的“企業(yè)三大形象”：一是企業(yè)形象，二是專業(yè)形象，三是品牌形象。品牌形象的塑造和維護(hù)，離不開市場(chǎng)和法令兩個(gè)維度。現(xiàn)在新《商標(biāo)法》增進(jìn)聲音商標(biāo)范例，為企業(yè)維護(hù)品牌的聽覺形象提供掩護(hù)。申請(qǐng)“當(dāng)太陽升起的時(shí)辰”為聲音商標(biāo)，將擴(kuò)大太陽神商標(biāo)、品牌的受掩護(hù)范疇，更有利于太陽神品牌形象的維護(hù)、撒播，從而強(qiáng)化斲喪者對(duì)太陽神產(chǎn)物的認(rèn)同，固定、成長(zhǎng)太陽神的市場(chǎng)占據(jù)率和市場(chǎng)包圍率。
太陽神CI計(jì)謀的出格孝順 從導(dǎo)入、固定到一連完美太陽神CI計(jì)謀的進(jìn)程中，太陽神在公共心目中緊緊樹立起大氣、海涵、創(chuàng)新、溫順的企業(yè)形象，太陽神團(tuán)體也由此穩(wěn)速成長(zhǎng)，蒸蒸日上。
太陽神團(tuán)體年策劃局限由1988年首創(chuàng)期的430萬元增至1992年的13億，產(chǎn)物販賣占比保健品市場(chǎng)63%……2013年的20億。本日的太陽神團(tuán)體，策劃范疇已由起初單一的保健品延長(zhǎng)到包羅保健品、食物、飲用水、扮裝品等在內(nèi)的當(dāng)代養(yǎng)生遼闊規(guī)模。
國人對(duì)“當(dāng)太陽升起的時(shí)辰，我們的愛海枯石爛”耳熟能詳，“太陽神”名震神州，影響遠(yuǎn)至中國香港、東南亞等地。
太陽神團(tuán)體導(dǎo)入CI的樂成，使大陸企業(yè)第一次貫通到CI的奇效，為中國大陸，出格是廣東珠江三角洲企業(yè)導(dǎo)入CI計(jì)謀樹立了樂成的規(guī)范。90年月初，很多卓有遠(yuǎn)見的企業(yè)家紛紛以巨資導(dǎo)入CI計(jì)謀，如科龍團(tuán)體、健力寶團(tuán)體、康佳團(tuán)體等。這些企業(yè)的樂成，也都離不開CI計(jì)謀的導(dǎo)入。
從上世紀(jì)90年月后期開始，太陽神CI計(jì)謀延續(xù)被寫進(jìn)各類高校課本，在大陸高校教室重復(fù)教學(xué)。廈門大學(xué)消息撒播學(xué)院副院長(zhǎng)陳培愛傳授所著的《告白籌謀》，將太陽神作為經(jīng)典案例舉辦專業(yè)說明。另外，《企業(yè)形象籌謀》、《企業(yè)籌謀理論與實(shí)務(wù)》、《中國今世告白史》、《市場(chǎng)營銷打點(diǎn)案例》以及復(fù)旦大學(xué)出書社的《新編公關(guān)案例教程》等著作，都載入了太陽神CI計(jì)謀，使太陽神CI計(jì)謀在高校教誨規(guī)模施展出別樣風(fēng)范和浸染。
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