18日，天游景區(qū)，依然是游人如織，一對(duì)60來(lái)歲的上海老夫妻一邊矯健地踏上石梯，一邊說(shuō)：“今天終于上了天游，武夷山?jīng)]有白游哩……我們準(zhǔn)備好好在武夷山度度假，呼吸這里的好空氣。”

　　自9月1日推出“一元門票游武夷”以來(lái)，武夷山用“爆棚”來(lái)形容一點(diǎn)都不過(guò)，吃、住、行、游、購(gòu)、娛這六要素的涉旅行業(yè)全都盤活了起來(lái)。武夷山景區(qū)有關(guān)負(fù)責(zé)人為大家算了一筆賬，給出的答案是：免門票，旅游收入不減反增。截至15日，武夷山主景區(qū)累計(jì)接待23.13萬(wàn)人次，旅游總收入為1469萬(wàn)元，同比增加119萬(wàn)元，竹筏、觀光車等體驗(yàn)型產(chǎn)品銷售都出現(xiàn)了大幅上漲。

　　不再死盯門票

　　作為國(guó)內(nèi)一大熱門旅游地，武夷山市政府日前對(duì)外宣布，其武夷山風(fēng)景名勝區(qū)、大安源景區(qū)、茶博園景區(qū)和武夷源景區(qū)4個(gè)A級(jí)景區(qū)，自9月1日起一個(gè)月內(nèi)，免費(fèi)開放，預(yù)計(jì)一個(gè)月將減少至少千萬(wàn)元的門票收入。

　　“不過(guò)，這未嘗不是一筆好‘買賣’。眼光不僅盯在門票價(jià)格上，武夷山看中的是部分免票后，吸引來(lái)的人流所能拉動(dòng)的消費(fèi)。”武夷山旅游集團(tuán)董事長(zhǎng)余澤嵐說(shuō)。

　　在業(yè)內(nèi)專家看來(lái)，做旅游，發(fā)展經(jīng)濟(jì)，只靠門票是玩不下去的，發(fā)展的趨勢(shì)是門票逐步降低甚至取消，最終要適應(yīng)全民旅游的需要。據(jù)介紹，目前國(guó)內(nèi)一線景區(qū)，大多還是依靠門票在支撐。旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，景區(qū)收入結(jié)構(gòu)單一，是景區(qū)產(chǎn)生“門票依賴”的重要原因，也導(dǎo)致了熱門景區(qū)希望在節(jié)假日期間撈一筆，無(wú)視訪問(wèn)量遠(yuǎn)超最佳接待量。

　　做足“一元經(jīng)濟(jì)”文章

　　武夷山做足一元經(jīng)濟(jì)文章，大力挖掘一元消費(fèi)活動(dòng)。從政府推動(dòng)一元門票發(fā)展為眾商家聯(lián)手開展一元惠民活動(dòng)，推出如一元火鍋、一元洗車、一元美食、一元品茶、一元住宿、一元體驗(yàn)、生態(tài)景區(qū)旅游套票買一送一等優(yōu)惠活動(dòng)，形成個(gè)性化、時(shí)尚化消費(fèi)鏈，形成“天天有活動(dòng)、店店有特色”的活動(dòng)熱潮，有力地活躍了旅游消費(fèi)市場(chǎng)。

　　實(shí)際上，旅游業(yè)是一個(gè)帶動(dòng)性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)。有研究表明，旅游業(yè)1元的直接收入隱含著6.8元的間接收入。中國(guó)不缺市場(chǎng)，缺的是有創(chuàng)意的盈利模式。

　　9月期間，吳屯“稻花魚文化節(jié)”、天心巖茶村民間斗茶賽、“我的音樂(lè)啤酒美食匯”、五夫民俗風(fēng)情節(jié)等活動(dòng)；并舉辦“閩疆情·　閩昌行”閩昌兩地旅游推介交流會(huì)，在第十屆海峽旅游博覽會(huì)期間舉辦“市長(zhǎng)茶席”、一元門票售賣活動(dòng)，有效擴(kuò)大了“一元門票游武夷”的活動(dòng)影響力。

　　在專家看來(lái)，“一元經(jīng)濟(jì)”可以加快旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，開發(fā)有特色的產(chǎn)品，促進(jìn)餐飲、購(gòu)物等二次、三次消費(fèi)，從而盤活冷門景區(qū)，形成良性循環(huán)。

　　打造“全產(chǎn)業(yè)鏈”

　　“人來(lái)了，在這里住宿、購(gòu)物、吃飯、乘坐交通，才能拉動(dòng)整個(gè)消費(fèi)。”拉長(zhǎng)旅游相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大對(duì)內(nèi)需的拉動(dòng)力，已成為業(yè)界共識(shí)，而一些先行探索也有了碩果。

　　早在2002年10月，杭州西湖開始逐步免收風(fēng)景區(qū)門票。盡管短期內(nèi)商業(yè)增值未能彌補(bǔ)門票損失，但隨之帶來(lái)的食、宿、行、購(gòu)、娛及相關(guān)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)收入相當(dāng)可觀。有數(shù)據(jù)顯示，西湖免費(fèi)10年，杭州的境內(nèi)外游客人次數(shù)就增加了2.1倍，而旅游總收入足足增長(zhǎng)了3.7倍。

　　數(shù)據(jù)顯示，此次參與“一元游”的游客中，過(guò)夜游客比例高達(dá)55.1%，過(guò)夜游客的平均過(guò)夜天數(shù)為1.97天。逗留時(shí)間延長(zhǎng)的效益，在住宿上表現(xiàn)尤為明顯。

　　“一元門票”，其實(shí)只是一個(gè)“入口”。大量的游客進(jìn)了“入口”，即便是以幾乎免費(fèi)的形式，也能有效實(shí)現(xiàn)多方共贏，這也就是“一元游”活動(dòng)真正魅力所在。9月1日至10日的數(shù)據(jù)顯示，4個(gè)A級(jí)景區(qū)接待游客人均消費(fèi)為840元，旅游收入有旅行社費(fèi)用、長(zhǎng)途交通費(fèi)、住宿費(fèi)、餐飲費(fèi)、購(gòu)物費(fèi)、娛樂(lè)費(fèi)、郵電通訊費(fèi)等。

　　如何打造旅游“全產(chǎn)業(yè)鏈”？有關(guān)旅游專家認(rèn)為，勢(shì)必要經(jīng)過(guò)市場(chǎng)整合，乃至一個(gè)區(qū)域整體規(guī)劃開發(fā)。“不同于傳統(tǒng)的觀光旅游，通過(guò)發(fā)展和旅游密切相關(guān)的周邊服務(wù)產(chǎn)業(yè)，‘休閑度假’將最終打破以‘門票經(jīng)濟(jì)’作為支柱的運(yùn)營(yíng)方式。”（周小麗）

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