綜藝節(jié)目《最強(qiáng)大腦》現(xiàn)場(chǎng)照片
　　針對(duì)2013年暑期檔熒屏上音樂(lè)真人秀節(jié)目總量偏多的現(xiàn)象，國(guó)家新聞出版廣電總局再出重拳，實(shí)施總量控制、分散播出的調(diào)控措施。在這一背景下，中國(guó)電視熒屏在2014年迎來(lái)調(diào)整之年。從新年元旦伊始，江蘇衛(wèi)視每周五晚間播出的賽季類節(jié)目《最強(qiáng)大腦》令觀眾眼前一亮，一向被冷落的科學(xué)類節(jié)目一躍成為電視熒屏的收視熱點(diǎn)，“讓科學(xué)流行起來(lái)”從原先的遙不可及竟然變成了活生生的現(xiàn)實(shí)。

　　其實(shí)，“讓科學(xué)流行起來(lái)”本來(lái)就是大眾傳播媒體的分內(nèi)責(zé)任�？茖W(xué)對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)一直都是遙不可及的專業(yè)領(lǐng)域，而大眾傳媒自誕生起就承擔(dān)著科學(xué)普及的重任。就電視媒體來(lái)說(shuō)，很多電視臺(tái)在2000年之前都設(shè)有社教部或社教中心，對(duì)科學(xué)與教育宣傳的重視程度可見(jiàn)一斑。在頻道建制層面，1998年在“科教興國(guó)”背景之下，中央電視臺(tái)還推出了科教頻道，陸續(xù)推出了《走近科學(xué)》《科技之光》《原來(lái)如此》《我愛(ài)發(fā)明》等名牌欄目。

　　梳理一下電視科普類節(jié)目的傳播歷程，我們發(fā)現(xiàn)，“讓科學(xué)流行起來(lái)”并不是一件容易的事，其中有兩個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題：一是科學(xué)領(lǐng)域的細(xì)分化與專業(yè)性注定受眾的小眾化，導(dǎo)致此類節(jié)目往往是專業(yè)人士看不過(guò)癮，非專業(yè)的觀眾看不明白，懂化學(xué)的看不懂物理，懂物理的看不懂天文等，隔行如隔山，沒(méi)有大眾關(guān)注何來(lái)“流行”。二是一直令電視人頭疼的科學(xué)類內(nèi)容視覺(jué)表現(xiàn)問(wèn)題，化學(xué)變化過(guò)程鏡頭顯然無(wú)法捕捉，宇宙天體運(yùn)行攝影機(jī)更是無(wú)能為力。

　　因此，多年來(lái)電視節(jié)目對(duì)于科學(xué)內(nèi)容的敘事語(yǔ)態(tài)與表達(dá)策略一直都處于探索狀態(tài)。如《走近科學(xué)》找到了“故事化”的敘事策略，即將科學(xué)類內(nèi)容從“目不可及”轉(zhuǎn)化為觸目可及的故事，解決了科學(xué)類節(jié)目的可視性問(wèn)題。而《原來(lái)如此》《一探究竟》等欄目則找到了“情景實(shí)證”的方法，對(duì)生活中各種科學(xué)問(wèn)題進(jìn)行演播室的“現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)”和“情景再現(xiàn)”，克服了“故事化”容易帶來(lái)的“偽科學(xué)”問(wèn)題，部分解決了科學(xué)內(nèi)容的視覺(jué)化表現(xiàn)問(wèn)題。但無(wú)論是“故事化”還是“情景實(shí)證”，這些手段或?qū)Ｗ⒂诳茖W(xué)內(nèi)容本身，或?qū)⒖茖W(xué)故事作為本體進(jìn)行表現(xiàn)，離“讓科學(xué)流行起來(lái)”的目標(biāo)還有一段距離。

　　而《最強(qiáng)大腦》轉(zhuǎn)換思路，以人為本，引入了“科學(xué)達(dá)人秀”的概念，不著重表現(xiàn)科學(xué)內(nèi)容本身，而將挖掘普通人身上存在超乎常人的科學(xué)能力作為主要表現(xiàn)內(nèi)容，使節(jié)目具有了獨(dú)特的魅力。目前，借助各種技術(shù)手段我們可以很容易地認(rèn)識(shí)客觀世界，但在認(rèn)識(shí)自己的主觀世界方面卻沒(méi)有太大進(jìn)展。而在《最強(qiáng)大腦》中，無(wú)論是鄭才千、心算神童，還是周瑋、盲女等等，觀眾看到了與自己一樣的普通人是如何將不可能變成可能的，這極大地滿足了受眾對(duì)自己和他人能力的探索和好奇心。

　　從內(nèi)容選擇來(lái)看，《最強(qiáng)大腦》并沒(méi)有獨(dú)辟蹊徑，而是更多將精力集中于節(jié)目形態(tài)的改造和創(chuàng)新方面，將難以視覺(jué)化的科學(xué)內(nèi)容借助“人”這個(gè)中介變成了畫(huà)面化、懸念化、過(guò)程化的“真人秀”，從而讓多年來(lái)電視媒體欲加表現(xiàn)但并未充分挖掘潛力的科學(xué)類內(nèi)容煥發(fā)了新的活力。由此可見(jiàn)，充分挖掘傳播規(guī)律，將傳統(tǒng)內(nèi)容作出新意其實(shí)是一種最腳踏實(shí)地的創(chuàng)新。

　　近年來(lái)，觀眾的審美品位不斷提升，衛(wèi)視之間收視競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。事實(shí)證明，只有高品質(zhì)才是贏得市場(chǎng)的保障。《最強(qiáng)大腦》意識(shí)到了這一點(diǎn)，在創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)之外還注重品質(zhì)的提升。無(wú)論是工作人員花三天時(shí)間搭建的積木墻，還是周杰倫、章子怡、李永波、李彥宏、陶晶瑩、孟非等嘉賓陣容，還是為“把不可能變成可能”、為觀眾帶來(lái)科學(xué)新鮮感的鄭才千、周瑋等選手，還是現(xiàn)代感、科技感十足的舞臺(tái)場(chǎng)景，都可以看出江蘇衛(wèi)視的良苦用心。

　　張國(guó)濤（作者為中國(guó)傳媒大學(xué)副研究員、《現(xiàn)代傳播》編輯部主任）

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