【傳媒人語(yǔ)】

　　

　　“媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”

　　—訪人民日?qǐng)?bào)社副總編輯馬利

　　如今的傳媒領(lǐng)域，媒體形態(tài)日新月異，受眾獲取信息的習(xí)慣多種多樣，新媒體的介入更是改變了輿論場(chǎng)的傳播格局。傳統(tǒng)媒體如何從龐大的信息場(chǎng)中突圍，才能保證自身的生存和發(fā)展？人民日?qǐng)?bào)社副總編輯馬利正在對(duì)這個(gè)問(wèn)題進(jìn)行思考。

　　優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品更可貴

　　記者：當(dāng)下，新舊媒體形態(tài)的替代與演進(jìn)速度不斷加快。您認(rèn)為，傳統(tǒng)新聞媒體如何求得生存與發(fā)展？

　　馬利：

　　談到這個(gè)話題，人們會(huì)用“求生存”的字眼，這有意無(wú)意透露出一個(gè)看法，那就是當(dāng)下的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)面臨一種生存挑戰(zhàn)。對(duì)媒體來(lái)說(shuō)，生存和發(fā)展是同一個(gè)問(wèn)題—僅僅求生存，實(shí)際上與消亡無(wú)異。

　　很多人注意到，在今年全國(guó)兩會(huì)的總理記者會(huì)上，人民日?qǐng)?bào)“三棲記者”成了媒體關(guān)注的熱點(diǎn)，記者一個(gè)人代表了報(bào)紙、網(wǎng)站和微博三個(gè)媒體平臺(tái)。甚至有網(wǎng)友評(píng)論說(shuō)，報(bào)紙代表的是古典媒體，網(wǎng)絡(luò)代表的是傳統(tǒng)媒體，微博代表的是移動(dòng)化的新興媒體。盡管我并不十分認(rèn)同這種分類，但“三棲記者”確實(shí)在社會(huì)上引發(fā)了巨大反響。馬利近影 資料圖片
　　媒體形態(tài)的推陳出新帶來(lái)了很多變化和挑戰(zhàn)。對(duì)于媒體，其核心競(jìng)爭(zhēng)力是生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的能力，最根本的東西是信息和思想，這一點(diǎn)穩(wěn)如磐石。形態(tài)變化了，就去適應(yīng)形態(tài)；渠道改變了，就去適應(yīng)渠道。

　　觀察業(yè)界，我們可以得到這樣的結(jié)論：時(shí)效性強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)信息或許來(lái)源于個(gè)人，但屬于優(yōu)質(zhì)信息的深度報(bào)道主要產(chǎn)生于專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)。這并非說(shuō)網(wǎng)絡(luò)不會(huì)購(gòu)買優(yōu)質(zhì)信息發(fā)布，我想說(shuō)的是傳統(tǒng)媒體不必妄自菲薄，因?yàn)樵邶嫶蟮男畔��?chǎng)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品更加可貴。

　　當(dāng)然，更重要的是，傳統(tǒng)媒體不能故步自封，而要盡可能適應(yīng)新的傳播格局下媒體形態(tài)的改變。適應(yīng)，是任何一個(gè)行業(yè)應(yīng)對(duì)發(fā)展變化都要做的事情，只是對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)顯得更猛烈、艱難些，因?yàn)樗鼈兲��?xí)慣于過(guò)去的形態(tài)了。形態(tài)是發(fā)展的，比如“報(bào)網(wǎng)融合”“三棲記者”就是形態(tài)發(fā)展的一種嘗試。當(dāng)然，“適應(yīng)”需要在廣大的空間進(jìn)行更縱深層面的努力，也需要更多的創(chuàng)造力和開(kāi)拓性。

　　新媒體既是建設(shè)者，也是消解者

　　記者：您認(rèn)為新媒體在新聞傳播上扮演著什么角色？

　　馬利：

　　新媒體的角色是新媒體實(shí)現(xiàn)的，還是用戶實(shí)現(xiàn)的？我認(rèn)為，它是一種相互作用的結(jié)果。更本質(zhì)地講，新媒體是信息方式對(duì)人的全面滲透和融合，人借助新媒體實(shí)現(xiàn)、呈現(xiàn)了自己的需要。因此，作為新聞傳播的一種形態(tài)或是渠道，新媒體隱藏的含義還有從用戶習(xí)慣、用戶心理到用戶功能的巨大轉(zhuǎn)變，而這種轉(zhuǎn)變又反作用于傳播形態(tài)。激蕩之下，便形成多種媒體相互作用的傳播格局。

　　網(wǎng)絡(luò)的聚合力、散發(fā)力無(wú)可置疑、有目共睹，但副作用也值得深思。新媒體信息泛濫，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出人的信息消化能力。網(wǎng)絡(luò)上充斥著刺激性的信息，有價(jià)值的信息湮沒(méi)其中。受眾往往排斥那些不迎合自己觀點(diǎn)的信息。作為啟蒙運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)物，報(bào)紙一直在無(wú)形中樹(shù)立著建設(shè)性、理性、公義的主流地位，但這樣的信息結(jié)構(gòu)在新媒體中被消解。

　　所以，新媒體既是一個(gè)建設(shè)者，也是一個(gè)消解者，以自己的方式建設(shè)，也以自有的規(guī)律消解。如何在其間夯實(shí)網(wǎng)絡(luò)安全，彰顯主流價(jià)值，興利除弊，是一個(gè)大課題。

　　過(guò)去一支筆，現(xiàn)在“長(zhǎng)槍短炮”

　　記者：在成功實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型后，《人民日?qǐng)?bào)》會(huì)呈現(xiàn)出什么樣的新氣象、新特色？

　　馬利：

　　今天的人民日?qǐng)?bào)社從過(guò)去的“一張報(bào)紙”發(fā)展成為一個(gè)嶄新的“全媒體方陣”—《人民日?qǐng)?bào)》是核心，人民網(wǎng)、法人微博、微信、移動(dòng)客戶端、電子閱報(bào)欄是基礎(chǔ)，還有“二維碼”創(chuàng)新報(bào)紙傳播形態(tài)，再加上26家社屬媒體。報(bào)道周期也從《人民日?qǐng)?bào)》按“天”計(jì)算、報(bào)道“昨天”的事，到人民電視按“小時(shí)”計(jì)算、聚焦“今天”的事，再到人民網(wǎng)、人民日?qǐng)?bào)法人微博按分秒計(jì)算、隨時(shí)記錄“此刻”的事。此外，從紙質(zhì)到網(wǎng)絡(luò)，從文字到視頻，進(jìn)入全媒體時(shí)代后，我們的“武器”更先進(jìn)了。過(guò)去“一支筆”，現(xiàn)在“長(zhǎng)槍短炮”，記者可以隨時(shí)傳送照片、文字、視頻、微博和微信，發(fā)揮空間越來(lái)越大，媒體的影響力也越來(lái)越大。

　　善于利用新技術(shù)改造媒體

　　記者：您認(rèn)為民眾更期待看到什么樣的新聞報(bào)道？新聞報(bào)道應(yīng)該如何創(chuàng)新？

　　馬利：

　　受眾想看什么？一定是更有用、更好看、更和千家萬(wàn)戶生活息息相關(guān)的信息和觀點(diǎn)。

　　未來(lái)的新聞報(bào)道，我們可以暢想，我們也很難暢想，因?yàn)榧夹g(shù)的變革永遠(yuǎn)超乎想象。未來(lái)，什么樣的工具取代微博、微信？記者戴上某種設(shè)備，能不能直接把文字轉(zhuǎn)化成視頻、音頻？報(bào)紙還會(huì)是紙嗎？

　　但創(chuàng)新的本質(zhì)沒(méi)有變，就是要時(shí)刻保持對(duì)新技術(shù)的敏感，善于利用新技術(shù)改造媒體，善于適應(yīng)媒體形態(tài)的變化。

　　以前有個(gè)段子：未來(lái)，你不敢跨界，就有人跨過(guò)來(lái)打劫，一切都在經(jīng)歷一個(gè)推倒重來(lái)的過(guò)程，一切都在一個(gè)大規(guī)模變革之中�，F(xiàn)在，這個(gè)“未來(lái)”已經(jīng)提前來(lái)臨。這是一個(gè)融合的時(shí)代，一個(gè)技術(shù)革命、顛覆式創(chuàng)新的時(shí)代。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，能夠生存下來(lái)的物種，未必是最強(qiáng)壯的，也未必是最聰明的，而是能對(duì)變化作出快速反應(yīng)的。

　　記者：從傳媒行業(yè)的現(xiàn)狀來(lái)看，未來(lái)還不很明朗。您對(duì)傳媒行業(yè)的前景怎么看？

　　馬利：

　　網(wǎng)絡(luò)發(fā)展太快，用戶改變也很快，這是新聞市場(chǎng)的需要，也是媒介面臨的“本領(lǐng)恐慌”。這難道不是挑戰(zhàn)和機(jī)遇嗎？媒體轉(zhuǎn)型，“跟跑搶跑”勢(shì)在必行，但并不是所有的人都能跑在最前面。起碼在很長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)，受眾將分層、分化、多元化，媒體的形態(tài)也要適應(yīng)這種多元的需求。

　　接下來(lái)，還將不斷出現(xiàn)新的概念、新的技術(shù)、新的產(chǎn)品、新的玩法，但行業(yè)的判斷，還是著眼于抓住本質(zhì)，抓住自身的優(yōu)勢(shì)，重新定位，揚(yáng)長(zhǎng)避短。（光明網(wǎng)記者鄭子琳）

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