發(fā)布時間：2014-08-25 11:49 我來說說 我要投稿
隨著國內(nèi)酒店市場細分的深化發(fā)展，針對不同細分市場的酒店品牌不斷涌現(xiàn)，近日，鉑濤酒店集團推出的國內(nèi)首個女性視角連鎖酒店品牌希岸酒店“Xanahotelle”在廣州發(fā)布。女性酒店能否突破傳統(tǒng)的思維?如何打造和經(jīng)營女性酒店?對此，筆者采訪了鉑濤酒店集團聯(lián)席董事長兼首席品牌建構(gòu)師鄭南雁和希岸酒店品牌創(chuàng)始人陸斯云。
“品牌創(chuàng)業(yè)平臺”出新成果 記者了解到，鉑濤酒店集團一直致力于建設(shè)“品牌創(chuàng)業(yè)平臺”，打造“酒店品牌夢工廠”，吸引更多有創(chuàng)意的酒店品牌創(chuàng)業(yè)者聚集于鉑濤創(chuàng)業(yè)大平臺，從而構(gòu)建起酒店品牌陣營。而希岸品牌正是鉑濤酒店集團努力打造的“品牌創(chuàng)業(yè)平臺”新成果之一。 據(jù)介紹，鉑濤酒店集團推出的新品牌將由鉑濤集團與品牌創(chuàng)始人等管理團隊合資組建的公司來運營，鉑濤酒店集團在原則上控股，并提供會員輸出、供應(yīng)鏈采購、金融服務(wù)等支持，但日常管理則由管理團隊負責(zé)。鉑濤酒店集團旗下各個品牌公司既可以單獨融資也可以合并入集團統(tǒng)一進行資本運作。 鄭南雁表示：“只要有合適的團隊、有創(chuàng)意思路就會考慮推出新品牌，新品牌的誕生好比放了一頭狼進來，原有的品牌會有壓力，促使它們不斷進步，不進步就搶不到資源。” 布局一線城市定位當(dāng)代新女性 陸斯云是一名年輕的“80后”女性，創(chuàng)業(yè)前曾在寶潔品牌管理部門工作7年。她跨界創(chuàng)業(yè)的動機，源自于一次出差入住某家酒店的不愉快經(jīng)歷。該酒店的安全性、私密性和隔音性都做得不到位，使她開始思考從女性視角打造一個適合女性需求的酒店。 陸斯云說：“我們注意到商旅客源是男性居多，至少占60%，但進一步調(diào)研發(fā)現(xiàn)，預(yù)訂酒店的決策權(quán)有49%在女性手中。隨著女性在職場中的地位提升，預(yù)計未來數(shù)年內(nèi)，酒店客源中女性比例會大幅提升。因此我們決定現(xiàn)在就進軍女性酒店市場，創(chuàng)立Xanahotelle品牌。” 希岸酒店的核心客群定位于當(dāng)代新女性。陸斯云認為，這樣一個來源于消費者的品牌，一定要與消費者時刻保持緊密的互動，要傾聽她們的心聲，提供獨特的體驗，滿足她們的需求。因此，她和她的團隊通過微博、微信等新媒體平臺，征集新酒店的品牌名，召集有創(chuàng)意、有想法的女性加入創(chuàng)業(yè)團隊，鼓勵她們提出對酒店的各項建議，真正做到“女性視角連鎖酒店品牌，女生來做主”。 據(jù)介紹，目前，希岸分為精選型及高端型2個細分酒店品牌，定價分別為300到400元以及600到800元。前者著重強調(diào)以女性視角提供的貼心細膩服務(wù);后者在基本功能基礎(chǔ)上增加更多體驗空間。 酒店的選址會首先考慮北、上、廣、深等一線城市，之后再往二三線城市發(fā)展，而首家希岸酒店將在今年下半年開業(yè)。 “以退為進”進軍藍海市場希岸酒店是否會贏得了女性 客源而失去男性客源呢?陸斯云說，希岸是一家以女性視角為特色的酒店品牌，而不是女性專屬。 陸斯云說，女性市場蘊含巨大商機——女性酒店客房可以成為最好的產(chǎn)品展示和體驗載體，可以把女性關(guān)注的健康、休閑、美容類產(chǎn)品信息都融入其中，與線上聯(lián)動，打造一個女性產(chǎn)品相關(guān)的大O2O(線上到線下)平臺。 此外，希岸創(chuàng)業(yè)團隊前期的調(diào)研意外發(fā)現(xiàn)，重視細節(jié)的女性視角酒店也引起了許多重視生活品質(zhì)的男士的興趣。 成為國內(nèi)女性視角酒店的第一個品牌，這只是希岸酒店的第一步。陸斯云表示，雖然國內(nèi)女性酒店消費市場還處于萌芽階段，但隨著市場需求的不斷增加，以及互聯(lián)網(wǎng)思維的驅(qū)動，5年在全國開設(shè)500家女性酒店門店將不是夢想。
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